Virtual Reality stellt eine neue Form der Internetinteraktion dar, welche einem das Gefühl gibt an einem virtuell erschaffenen Ort anwesend zu sein. Der Schlüssel zu diesem immersiven Erlebnis liegt in der multisensualen Ansprache. Bisher dominierten visuelle und auditive Reize, dabei bergen Gerüche – die „vergessenen“ Reize – ein noch ungenutztes Potenzial, da sie unsere Wahrnehmung und Entscheidungen stärker, als wir oft bewusst wahrnehmen beeinflussen.
Ziel dieser Forschung ist es, den Einfluss von olfaktorischen Reizen auf das virtuelle Erleben der Konsumenten in marketingrelevanten Kontexten zu evaluieren. Im Rahmen dieser Arbeit werden verschiedene Experimente durchgeführt, um die Wirkung von Duft in VR-Umgebungen zu untersuchen. Untersuchungsrelevant ist dabei neben den soziodemografischen Einflüssen und psychologischen Bewertung, die psychophysiologische Wirkung, welche tiefgreifendere Ergebnisse des Konsumentenverhaltens erlaubt.
Dieses Promotionsvorhaben zielt darauf ab, das ungenutzte Potenzial der Düfte in der virtuellen Realität zu erschließen und Handlungsempfehlungen für den Einsatz von Düften in VR-Marketingkampagnen abzuleiten.
